Wie stellt sich eine Tageszeitung auf Strukturwandel ein?

Wie kann sich eine Tageszeitung auf den Strukturwandel einstellen?

Die Tageszeitungen befinden sich in der schwersten Krise seit den 50-er Jahren. Nicht nur die schwierige Wirtschaftslage und ein immer größer werdendes Medienangebot machen den Zeitungen zu schaffen, sondern auch die Konkurrenz des Internets bei Stellenanzeigen sowie bei den Rubriken Auto und Immobilien. Wie sich der Madsack-Verlag in Hannover diesem Strukturwandel stellt, verdeutlichte Geschäftsführer Lutz Kuckuck am 1. Dezember vor dem Regionalen Wirtschaftsausschuss Peine der IHK.

Die neue Strategie des Madsack-Verlages konzentriere sich darauf, dem Zeitungsleser einen Mehrwert anzubieten. Jeder Abonnent der Tageszeitung könne kostenlos das Internetangebot nutzen. Bereits am Vorabend des Erscheinungstages sei ab 22.30 Uhr die elektronische Ausgabe der Tageszeitung abrufbar mit weiter gehenden Informationen zu den einzelnen Artikeln. Für Werbekunden sei besonders der Online-Rubriken-Markt interessant, in dem die Anzeige der Tageszeitung noch eine Woche kostenlos präsentiert werde. Der Madsack-Verlag verstärke damit auch seine Anstrengungen bei den jüngeren Zielgruppen, die immer häufiger das Internet nutzten, aber immer seltener zur Tageszeitung griffen.

Zu einem weiteren Thema der Veranstaltung begrüßte die Ausschussvorsitzende Ulrike Brandes-Peitmann die Diplom-Pädagogin Jutta Schubert, Leiterin eines EU-Projekts der KVHS Peine. Mit ihren Seminaren, die von der EU mit beträchtlichen Mitteln gefördert würden, habe sie und ihr 13-köpfiges Trainerteam bereits in 70 Peiner Unternehmen wichtige Anstöße zur Mitarbeiterführung und -motivation geben können, sagt Jutta Schubert. "Mitarbeiter haben in der Regel keine Ziele", erläutert sie einen der Gründe für eine mangelnde Motivation. "Hier setzen wir bei unseren Seminaren an, damit die Kenntnisse und Fähigkeiten der Mitarbeiter verstärkt in den Dienst des Unternehmens gestellt werden."

Zu den Rennern des Seminarprogramms gehörten neben zahlreichen EDV-Kursen vor allem die Kundenorientierte Unternehmenskultur, die Berufliche Kommunikation sowie die Teamentwicklung. Dank der Förderung durch die EU, so Jutta Schubert, könne sie die Kurse den Unternehmen zu einer Tagesgebühr von 20 Euro anbieten.

Zu Beginn der Veranstaltung stellte Gastgeber Ulrich Hacke sein Hotel & Restaurant Schönau kurz vor. Mit 35 Mitarbeitern erwirtschaftet das Unternehmen einen Jahresumsatz von 1,3 Millionen Euro. Der Hotelbereich umfasse 48 Gästezimmer und im Restaurant ständen 100 Plätze zur Verfügung. Außerdem verfüge das Unternehmen über Räume für größere Feiern mit bis zu 300 Personen.